昨日在北京公布的《2010冷冻年度空调市场白皮书》显示,2010冷冻年度国内空调市场销售量同比增长31.45%,销售额同比增长24.13%,尽管销售额增幅仍低于销售量增幅,但已经结束了自2008冷年以来国内市场整体销售规模逐年下滑的局面。

　　《空调白皮书》由国家信息中心信息资源开发部和中国家电网联合主流空调厂商联合发布。从品牌格局上看,格力、美的、海尔、海信系以及志高五大家族的份额进一步提升,主流品牌竞争也不仅仅局限在价格和售后服务两方面,产能储备、技术研发和推广等立体化的比拼,成为市场新特点。

　　此外,2010冷年国内一级城市销售量占整体销售规模的比例比去年同期下降3.39个百分点,而2-4级城市整体销售规模都有不同程度的上升。尤其是三四级城市销售规模增长趋势明显,2010冷年三四级城市销售量占有比例比去年同期增长1.57个百分点。中国家用电器协会秘书长徐东生对此的分析是,“2010冷年国家‘以旧换新’、‘节能惠民工程’、‘家电下乡’等拉动内需政策的持续实施是三四级空调市场得以明显增长的主要推动力。”

　　在市场竞争方面,美的空调中国营销总部副总裁王金亮认为,随着市场运营常态化,政府补贴减少,原材料成本、天气等不可控因素增加的背景下,市场将进入新一轮残酷的品牌竞争淘汰阶段,相信来年一定看到部分品牌被淘汰出局。

　　王金亮透露,在连续两年销量翻番的基础上美的变频2011新冷年将冲击800万台套的目标,占据国内变频空调总销量的50%,美的来年销售总目标是1600万台,而此前格力电器已经宣称内销市场接近2000万台。而整个空调国内容量在3500万台以内。中国家电网总编吕盛华预言:“伴随空调产业升级,变频空调领域的市场、技术、渠道等竞争将决定市场格局变数。”